Kobrado.pl

+48 732 231 031
  • O Kobrado
    • O nas
    • Co robimy
    • Zasady współpracy – przeczytaj zanim zadzwonisz
  • Realizacje
  • Blog
  • Kontakt
Zapytajo Ofertę
  • Home
  • Branding
  • Archive from category "Branding"
25 lutego 2021

Category: Branding

Fotografia w brandingu czyli od razu widać że to dobra marka,

  • 0
Krzysztof
środa, 09 Sierpień 2017 / Published in Branding, Fotografia użytkowa

W dzisiejszej ultra szybkiej komunikacji obraz fotograficzny posiada właściwość dzięki której pozostanie dominującym medium, mianowicie: odpowiednio wykorzystana fotografia jest w stanie przekazać olbrzymią ilość informacji w ułamku sekundy. Kiedyś amerykańscy naukowcy wyliczyli że 1 fotografia zastępuje około 1000 słów (jak tylko znajdę wiarygodne na temat tych badań niezwłocznie zaktualizuję ten wpis ;-). Na użytek tego krótkiego wpisu możemy jednak oprzeć się na przykładach z życia żeby zrozumieć jak silne może być bezpośrednie i pośrednie działanie obrazu fotograficznego na percepcję marki.

Jak fotografia może być i jest wykorzystywana w budowaniu siły marki.

Peter Lindbergh fotografuje aktorkę Charlotte Rampling do kalendarza Pirelli

Peter Lindbergh fotografuje aktorkę Charlotte Rampling do kalendarza Pirelli 2017 (YouTube / Pirelli)

 

Marka to unikatowość osobowości twojej firmy / produktu / usługi będąca wynikiem wielokrotnej interakcji ze klientem / odbiorcą we wszystkich punktach styku (touch points). Praktycznie wszystkie marki mają swój aspekt wizualny będący zestawieniem elementów graficznych, fotografii i tekstu. Jednak niektóre z nich używają ich w dużo skuteczniej niż pozostałe. Przykładowo marki takie jak National Geographic czy Pirelli (ze swoim unikatowym kalendarzem) używają fotografii jako dominującego znaku rozpoznawczego marki. Z drugiej strony marki takie jak  Dropbox czy Facebook używają tylko grafiki / ilustracji i nie posiadają własnej „tożsamości fotograficznej”.

Konkurs fotografii podróżniczej (National Geographic 2016)

Konkurs fotografii podróżniczej (National Geographic 2016)

Marki związane ze stylem życia, wyglądem, czy komunikacją bardzo mocno opierają się na obrazie fotograficznym. Niektóre marki latami wypracowują sobie unikatowy styl wizualny będący znakiem rozpoznawczym marki. Taka rozpoznawalność daje wymierne korzyści. Fotograficzna rozpoznawalność pozwala na dynamiczniejszą komunikację ponieważ nowe fotografie (wypracowanej stylistyce) są stosunkowo szybkie w produkcji i mogą zawierać dużą różnorodność komunikatów. Ponieważ odbiór obrazu fotograficznego jest głównie emocjonalny dobre zdjęcia działają na nas w sposób niemal natychmiastowy. I jeśli są odpowiednio wykonane i dobrane osiągają pewien poziom uniwersalności który gwarantuje im daleko dłuższą żywotność niż pojedyncza reklama czy kampania reklamowa. Dzięki czemu korzyść dla marki jest podwójna – komunikat bardzo szybko dociera do adresata a jednocześnie jego potencjał oddziaływania może spowodować że adresat jeszcze wiele razy do niego wróci.

Klasyczna kampania Nike (Nike)

Co zrobić aby Twoja marka zyskała fotograficzną tożsamość i natychmiastową rozpoznawalność?

  1. Koncepcja.
    Określ, wymyśl, dobierz charakter i styl fotograficzny pasujący, reprezentujący, wzmacniający Twoją markę. Za pomocą Pinterest lub Google images stwórz tzw. mood board czyli zestaw wizualnych elementów (zdjęcia, grafika, szkice itp) definiujący docelowy wygląd. Proces ten musi być bardzo zdecydowany i każdy komponent musi być ABSOLUTNIE NIEZBĘDNY – jeśli jakikolwiek element nie jest na 100% potrzebny musi być usunięty. Tworzony teraz moodboard będzie DNA Twojego wizerunku.

    Przykłady moodboardów fotograficznych

    Przykłady moodboardów fotograficznych


  2. Stylistyka
    Przeanalizuj wybrane fotografie (lub inne elementy ze stworzonego mood board) i opisz ich cechy wspólne i charakterystyczne. W ten sposób stworzysz swoistą księgę stylu fotograficznego dla Twojej marki. Pomoże Ci to utrzymać kierunek i konsekwencję w okresie próżniejszym.
    Zwróć szczególną uwagę na:
    – gatunek / rodzaj fotografii (portret, obiekty, natura itp).
    – jaką historię opowiadają.
    – jaki nastrój wywołują (lub mają wywołać) u widza.
    – opisz wygląd fotografii (minimalistyczne, monochromatyczne, żywe, kolorowe, ciepłe, ciemne, charakterystyczna kolorystyka itp).
    – określ czego nie może być a co musi być na fotografiach (zarówno w sensie zawartości jak i wyglądu) w kontekście Twojej marki i jej wizerunku i specyfiki (np tylko starsze osoby lub jasno niebieski odcień itp).
  3. Opowiadaj historie
    Przygotowując brief dla fotografa lub szukając zdjęć w banku fotografii opowiadaj historię obrazem. Używaj tylko i wyłącznie fotografii, które są czymś więcej niż wypełniaczem przestrzeni lub tłem. Jak ognia unikaj tanich lub darmowych fotografii które zostały użyte na tysiącach stron www i folderów i które wszyscy znają tak jak na poniższym przykładzie: Embed from Getty Images
  4. Jakość
    Wiadomo, że nie da się zrobić produktu wysokiej jakości narzędziami i surowcami niskiej jakości (pomijam tu wiedzę i umiejętności), nie inaczej jest w brandingu – nie zbudujesz pozytywnego i silnego wizerunku przy pomocy narzędzi słabej jakości.
    Fotografie budujące Twoją markę muszą być dobrze wykonane i mieć unikatowy charakter a ich użycie kompetentne i adekwatne do zamierzeń.
    Zwracaj uwagę na:
    – oświetlenie i kontrast (ogólny wyraz oraz niezmienność)
    – kolorystykę i / lub tonalność
    – kompozycję
    – czytelność / wizualną siłę zdjęcia (bez względu na zawartość)
    – Autentyczność i charakter

    Wysoki poziom wizerunku marki bierze się z wysokiej jakości elementów składowych

  5. Konsekwencja
    Marka buduje się poprzez niezliczone interakcje z odbiorcami przez dłuższy okres czasu. Skoro już wiesz jak to zrobić, rób to regularnie używając tylko obrazów które wzmacniają Twoją markę. Z czasem Twój wizerunek zacznie się krystalizować w oczach i umysłach odbiorców i osiągniesz sytuację kiedy Twoja marka będzie rozpoznana nawet po samym zdjęciu – ktoś powie: to wygląda jak zdjęcia reklamowe XXX…..

Fotografia w swej istocie jest świetnym medium do opowiadania historii (również historii Twojej marki). Nasze umysły są zaprogramowane by patrzeć i czytać obrazy – rozpoznajemy je szybko, dogłębnie i bez wysiłku. Właściwie wykorzystane fotografie reklamowe jak i wizerunkowe to jedno z najpotężniejszych narzędzi współczesnej komunikacji a zmiany spowodowane „cyfrową rewolucją” jeszcze je wzmocniły. Jednak fotografie użyte niekompetentnie nie dają żadnego pożytku a do tego zabierają przestrzeń która mogłaby aktywnie wspomagać Twój biznes.

Czym jest branding i dlaczego to takie ważne.

  • 0
Krzysztof
czwartek, 03 Sierpień 2017 / Published in Branding
Branding

Dziś krótko ale na długi temat: branding

Budowanie i rozwijanie marki czyli Branding jest jednym z głównych narzędzi współczesnego marketingu.

Definicja marki
Wg klasyka marketingu Philipa Kotlera marka to nazwa, termin, symbol, wzór lub ich kombinacja, stworzona celem identyfikacji dóbr lub usług sprzedawcy lub ich grupy i wyróżnienia ich spośród konkurencji.

Powyższa definicja coraz mniej przystaje do realiów współczesnego rynku i konsumenta ponieważ skupia się tylko na wizerunku (nazwa, logo) tymczasem  te elementy marki są bardzo łatwe do skopiowania i przestają wystarczać na zatłoczonym  globalnym rynku. Aktualnie marki koncentrują swoją uwagę głównie na elementach symbolicznych i emocjonalnych, takich jak: skojarzenia z marką, poglądy, postawy, wartości psychologiczne i społeczne.

I tu docieramy do istoty współczesnej marki:

W dziejszym świecie marka jest sumą wszystkich znaczeń, skojarzeń, wartości i emocji jakie branding generuje w umyśle i sercu konsumenta.

Marki tak rozumianej nie da się w sposób bezpośredni stworzyć, zaprojektować czy przebudować ponieważ istnieje ona jedynie w umyśle i sercu konsumenta. W rezultacie współczesny branding to wielowątkowy proces polegający na ciągłym generowaniu precyzyjnie zaplanowanych impulsów (komunikatów) na wielu płaszczyznach jednocześnie (werbalnie, wizualnie, medialnie, emocjonalnie, itp).

Dziś konsument styka się z marką w bardzo wielu punktach (np: poprzez media / PR, reklamy, wygląd i funkcjonalność sklepu, jakość obsługi, opakowanie, atrakcyjność samego produktu / usługi, jakość produktu / usługi, metkę produktu, proces reklamacji, media społecznościowe, blogi i influencerów, itd) i w każdym z tych punktów budowana jest (lub osłabiana) marka.

Przykładowe punkty styku konsumenta z marką w różnych fazach interakcji

Brand experience touch points

Dlatego pierwszym krokiem w procesie budowania marki (brandingu) jest identyfikacja wszystkich punktów styku klienta z marką oraz opracowanie i wdrożenie kompleksowego systemu impulsów tę markę budujących lub wzmacniających.

4 filary współczesnego brandingu:
(opiszemy je w innych wpisach)

  1. produkt / usługa – unikatowe cechy oferty
  2. pozycjonowanie i wyróżnienie marki – usytuowanie marki w umyśle klienta (względem konkurencji, np: Volvo to bezpieczeństwo)
  3. wizerunek marki – nazwa, logo/symbol, slogan, fotografie ale także jakość obsługi i personel, siedziba itp
  4. strategia komunikacji – zaplanowane działania związane z komunikacją marki

 

Recent Posts

  • Fotografia w brandingu czyli od razu widać że to dobra marka,

    W dzisiejszej ultra szybkiej komunikacji obraz ...
  • Branding

    Czym jest branding i dlaczego to takie ważne.

    Dziś krótko ale na długi temat: branding Budowa...
  • Strategia komunikacji w biznesie dziś (2017) ?

    Cyfrowa rewolucja zmienia świat z niespotykaną ...

Najnowsze komentarze

    Archives

    • Sierpień 2017
    • Kwiecień 2017

    Categories

    • Branding
    • Fotografia użytkowa
    • Komunikacja i wizerunek
    • Strategie marketingowe

    Meta

    • Zaloguj się
    • Kanał RSS z wpisami
    • Kanał RSS z komentarzami
    • WordPress.org

    Featured Posts

    • Fotografia w brandingu czyli od razu widać że to dobra marka,

      0 comments
    • Branding

      Czym jest branding i dlaczego to takie ważne.

      0 comments
    • Strategia komunikacji w biznesie dziś (2017) ?

      0 comments

    Zapytaj o ofertę

    Poniższe informacje są nam potrzebne abyśmy mogli przygotować odpowiednio dopasowaną ofertę

    KOBRADO

    • O Kobrado
    • Co robimy
    • Zasady współpracy
    • Realizacje
    • Blog
    • Kontakt

    NEWSLETTER

    Chętnie poinformujemy Cię o nowych wpisach na blogu i ciekawych akcjach promocyjnych. Max 4-6 razy w roku

    Nie spamujemy. Nie udostępniamy emaili.

    KONTAKT

    kontakt@kobrado.pl

    Polska
    +48 732 231 031
    ul. Mestwina 1
    87-200 Wąbrzeźno
    -
    Niemcy
    +49 163 766 39 63
    Falckensteinstr 38
    10997 Berlin

    Kobrado.pl

    © 2017 Kobrado. All rights reserved.

    TOP